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2020-02-23 星期

唯品会年货节消费趋势:90后最爱买“红运好物”

时间:2020-02-03    10:01:21

   每年春节最令人期待的,除了亲人的团聚、家乡的美食,还有“采办年货”时的快乐。今年的年货采购大潮已经来了,1月7日,特卖电商唯品会推出新春特卖节,联合近4000家品牌开启深度折扣,用“品牌特卖 3折封顶”的超值优惠帮消费者买到具有极致性价比的大牌年货,活动将持续至1月10日早十点。


  
据唯品会新春特卖节1小时销售数据显示,截至1月7日21时,这一波年货抢购中爆款迭出,例如原价1480元的伊芙丽长款大衣,新春特卖节仅需157元,低至1折;网红热推款的周大福纳福锁包足金黄金吊坠,原价1059元,新春特卖节只需931元即可入手……同时,消费者们也充分展现出了对于置办年货的热情,描绘出了一幅精彩纷呈的“年货消费画卷”。



“鼠年限定”1小时卖出4.5万件,90后最爱买“红运好货”


  
对于国人来说,“买年货”成为了一种带有仪式感的消费行为,特别是象征着“新年新气象”的吉祥物件在这期间会特别受欢迎。在此次唯品会新春特卖节的卖场上,最有看点的爆款就是鼠年限定、鼠年生肖系列商品,开售1小时就卖出了4.5万件,同比增长388%。其中,GXG一款鼠年生肖的防风夹克受到了家长的喜爱,原价799,唯品会活动价仅售359元,蒂佳婷与迪士尼合作的联名款米老鼠限量面膜也凭借着新款限定的外包装受到消费者的青睐。



   “新年换新衣”也是大多数人过年必做的事项之一,尤其是红色的服饰、配饰,象征着新的一年“红运当头”,也是今年服饰年货消费的大热门。在本次唯品会新春特卖节期间,带有“红运”、“本命”等关键词的商品搜索量激增,仅带“本命”关键词的商品销量1小时就达到2万件,同比增长126%;南极人中国红保暖内衣“鸿运礼盒”开售1小时就售罄。


  
值得注意的是,即将迈入而立之年的90后对“好运”最为期待,他们是所有消费者中对买“红衣服”最有热情的,占比近40%,在所有年龄段的人群中位列榜首。



“健康低卡”成年货零食新潮流,今年拜年流行“互赠保养品”


  
过年过节,家里总是少不了各式各样的零食,吃得开心之余,很多人会担心一年来辛辛苦苦保持的身材就被“吃吃吃”打回原形了。但唯品会新春特卖节的数据显示,今年越来越多的人开始选择健康、低脂的零食,替代高油、高热量的瓜子花生等传统选项。此次新春特卖节开售1小时,带有“低脂”、“无糖”、“低卡”等字样的零食销量同比增长269%,一款来自美国品牌Kirkland的无调味低盐低糖坚果,受到了很多消费者欢迎。



   随着“养生”意识的普及,拜年时“互赠保养品”也成为了一种流行,大牌保健品、抗衰老产品也是今年年货消费的热点之一。据唯品会新春特卖节战报数据显示,上海的女性用户在这段时间“疯狂购入”了大量保养品,不仅是给自己用,作为新年礼品送给朋友、长辈也十分贴心,她们购买叶绿素、葡萄籽等排毒养颜、抗氧化类保健产品的订单量同比增长123%;购买中老年钙片、蛋白粉等中老年保健品的订单量同比增长92%。



智能家居成畅销“年货新物种”,春节娱乐方式“花样翻新”


  
在年货消费中,除了吃、穿和祈求好运气之外,还有很大一部分是为了提高生活质量而购买的家居类产品。今年,智能家居在年货采购大潮中的表现突出,俨然已经成为一个现代人选出的“年货新物种”。根据唯品会新春特卖节数据,扫地机器人、吸尘器、智能洗碗机等智能清扫类产品的销量同比增幅达42%。



   在春节度假的娱乐消遣方面,各类电子、数码的产品也更受欢迎了,游戏机、K歌神器等电子设施成为了最“抢手”的娱乐设备。在这次唯品会新春特卖节期间,四川人在娱乐消费方面最活跃,“游戏笔记本”、“家用投影仪”娱乐类电子类产品受到广泛欢迎,同比增长62%。除了室内“宅着”的玩法,会玩儿的四川人还买了大量滑雪服、滑板,过年约上朋友一起“出去嗨”,唯品会新春特卖节数据显示,四川人买滑雪服等户外运动服饰、装备的订单量同比增长94%。



   新春将近,“买年货”不止是为春节提前备货,更寄托了很多人对于未来一年生活的期待,相比起纯粹“功能性”的需求,人们在年货消费时融入了更多个性化、品质化的追求。唯品会新春特卖节用“品牌特卖,3折封顶”为所有用户再次带来用“超值价格”买高品质大牌的机会,此次活动将持续到1月10日早10点,大牌钜惠,现在下手还来得及!






编辑:陈晓莹

来源于:消费日报网 中国网

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